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河北:白溝箱包品牌價值提升之路越走越寬廣

發布時間:2019-10-14

作為中國箱包之都,經過40多年的發展,白溝箱包產業已形成原材料供應、產品設計、加工制造、產品展示和銷售服務等完整的產業鏈。白溝擁有箱包生產企業4000多家,產品行銷130多個國家和地區,注冊品牌15200多個,2018年實現主營業務收入127.19億元,到2022年預計突破200億元,實繳稅金1.5億元,吸納就業5萬人。


經過量的積累,白溝箱包產業已經擁有良好基礎,形成集聚效應,在新的發展理念中,更是確定向設計要效益、向研發要效益,建強全產業鏈條的理念,通過新款式、新材料、新技術的突破,提升產品附加值,邁向產業中高端,實現以質取勝。


專業扶持打造品牌樣本


箱包業是白溝的支柱產業。在40多年的發展進程中,白溝箱包從無品牌、貼品牌、小品牌,到有品牌、多品牌、大品牌,從低質低價到中高端原創引領,箱包產業識時通變、浴火重生,為中國縣域經濟發展提供了一個鮮活樣本。


在上世紀80年代末至90年代初,白溝箱包以低廉的價格和幾天就能推出一個品種、款式的應變能力,迅速贏得了北方廣大農村市場的青睞。到1990年底,白溝箱包已經銷往全國28個省、市、自治區,并在北方部分地區建立了壟斷地位。然而,一個偌大的箱包產業,很長時間沒有自己的品牌,一個價格三五十元的真皮包,被中間商釘上牌子、換個包裝,擺到商場就能賣到三五百到上千元,白溝人也只是辛辛苦苦為他人做嫁衣。


過去一說到白溝箱包,大家最深的印象就是便宜。家庭作坊,農民制作,不講究特色與創新,更談不上研發設計。很多箱包廠沒有牌子,哪個牌子好賣,就買個樣品回來,稍微改改就投入生產。很多企業還成為其他品牌的代工,做起了貼牌生產。



“貼牌的時候對我們來說是非常被動的,款式是客戶決定的,質量是客戶決定的,標牌是客戶的商標,所以說,價格這塊基本上也是客戶決定的,利潤非常的微薄,只是做了一個代加工的行業。”瑪柯斯曼箱包工業有限責任公司總經理段鴻飛說。


在這樣的背景下,白溝箱包砥礪前行。當時,一無品牌、二缺品質的“白溝箱包”,遭遇了沒有品牌的“品牌危機”。面對貼牌薄利、低價競爭的發展困境,做品牌才是出路!培育自主品牌,走自己的路,白溝人的品牌意識開始覺醒。


為了引導本地生產企業創品牌、上檔次,在上世紀90年代中后期,白溝提出“樹品牌、創品牌”,由政府注冊了15個商標,供當地企業無償使用。2003年,白溝把“品牌立市”作為加快發展的基本方略,品牌建設實現了跨越式進步;到2006年,白溝箱包注冊商標達1200多個,白溝開始進入品牌時代。


“當時政府也給了企業很大支持,工業園區的一期二期三期,這時候,正規的工廠都建立起來了,生產規模也增大了。政府也組織企業去參觀,廣州,平湖去了很多次,提高老板對產品、品牌的認知度。”河北盛泰斯皮革制品有限責任公司總經理陶東升說。


面對轉型的挑戰,白溝人銳意進取,在政府主導下,通過“走出去、請進來”,大力實施人才戰略,培育高素質企業家隊伍,研究品牌營銷,梳理標準流程,規范生產行為,提高產品質量,引導企業進行國際質量體系認證,支持企業申請“河北省著名商標”“河北省名牌產品”“河北省優質產品”,使白溝箱包突破產業層次低、產品同質化的重圍,找到了真正的品牌支撐。


工業設計提升品牌內涵價值


“對箱包產業來說,‘品牌'對于提高產品附加值,促進產業發展舉足輕重,具有生命力的品牌,原創設計是支撐。”經發局負責人說道。為此,白溝新城搭建工業設計技術交流平臺,攜手河北工業設計創新中心,舉辦工業設計大講堂白溝站和“設計+制造”產業對接活動,累計服務企業560家次;支持企業購買工業設計服務,先后與深圳昇邦、立意、格外等設計公司簽訂工業設計服務項目合作協議。認定了14家工業企業研發中心和1家工業設計服務平臺。目前工業設計服務平臺擁有35位線上簽約設計師,完成1032份原創設計稿件;6位常駐設計師大咖,對接白溝商戶12戶,設計205款產品,廣交會成交量超過30萬件。通過集合全球創新資源,聚合國內外設計人才,構建高端設計人才孵化基地、創新成果轉化基地、品牌產品展示交流基地,將原創設計與本地制造產業無縫對接,促進箱包產業轉型升級。


在和道國際箱包交易中心一層,有一塊特別區域。這里不僅有“高大上”的品牌發布區、新產品展示區,還有配備專業設備的原創設計室,它有個時尚名字叫“星合工坊”。設計室總經理助理張偉說:“我們以‘原創+高端'為引領,對接箱包設計機構,集聚全球設計師,健全設計產業鏈。”


“anyway.go品牌與星合工坊合作一年來,設計產品120余款,較以前提高80%。”王麗香說,“新品不斷問世,品牌市場認可度提高、銷量直線上升。去年‘雙11'當天,僅在蘇寧易購網上平臺銷售額就達2000萬元。”星合工坊與清華大學美術學院、中央美術學院等合作成立設計師聯盟,原創設計稿件1032份,設計產品205款,廣交會成交量超過30萬件。


在搭建創新平臺的同時,白溝新城制定《關于鼓勵企業爭創知名品牌的獎勵辦法》,截至去年底,25家企業共獲得財政獎勵830萬元。制定《關于支持工業設計產業發展的若干措施》,列支5000萬元財政資金,并對企業發展設計集聚區項目、購買設計服務、投資設計研發平臺等制定獎勵政策。



截至目前,白溝新城注冊箱包商標15200多個。其中,自主品牌1500多個、“河北省著名商標”38個、“河北省名牌”11個。隨著研發力量、設計能力的增強,白溝箱包產業正在煥發新活力。



市場采購貿易方式試點



放大外貿優勢



以前白溝市場98.54%的企業、商戶因不具有自營進出口權,致使89.1%的出口產品只能依靠天津、石家莊、義烏等地的外貿公司代理出口,不但增加企業、商戶的經營風險和外貿成本,且無法享受國家支持外貿發展的政策。“成為試點,最大突破就是放寬對市場采購貿易主體(包括供應商、采購商、對外貿易經營者)的準入,對各類市場主體一視同仁。”白溝新城經發局負責人說,以試點為契機,白溝加快市場國際化進程,集聚上中下游相關產業資源,正加速形成集設計、生產、商貿、物流、電商等于一體的北方最大外貿出口箱包集散地。



2016年9月,商務部等國家八部委聯合批準白溝為全國第三批試點。借助實施市場貿易試點的利好,積極落實各項政策,擴大對外貿易。制定《關于推動進出口貿易和電子商務發展的若干措施》,重點支持企業在非洲、中東、東南亞、歐洲等地建立白溝箱包品牌展銷中心、海外合作中心和海外倉、“組團”參展和自辦展會。截至目前,白溝新城箱包企業出口130多個國家和地區。



河北昊明人造皮革有限公司是一個年產值8億元的出口型企業,負責人宋鳳鳴說:“成為市場采購貿易方式試點(以下簡稱試點)后,允許多種商品拼箱出口,在家門口就能直接通關,并享受增值稅免征不退的優惠。這等于打開企業走向世界的便捷通道。”



數據顯示,2017年外貿出口額6.55億美元,同比增長337%;2018年外貿出口額6.57億美元;截至2019年7月,白溝新城試點聯網信息平臺市場主體備案2674家,報關出口額6.17億美元,同比增長93.65%。目前,白溝以津貿通、冀貿通等為代表的外貿綜合服務企業達3.5萬余家。同時,試點建設為白溝吸引了亞馬遜、阿里巴巴等200多家國內外知名電商平臺,形成一個以市場采購貿易方式為中心,融合線上線下、跨境電商和海外倉等新業態的外貿生態圈,成為推動外貿發展的新動能。


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